网络游戏新规征求意见 拟严控虚拟消费引行业震荡

网络游戏新规征求意见 拟严控虚拟消费引行业震荡


12月22日,国家新闻出版署在官方网站公布了《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》,向社会各界公开征求对该草案的建议和意见。根据发布的草案内容,网络游戏中的一些常见诱导消费行为,如设置领取每日登录奖励、首次充值奖励以及连续充值奖励等,未来将被严格禁止。此外,草案还要求所有网络游戏必须设置玩家充值金额的上限,并在游戏服务规则中进行明示,对于玩家非理性消费行为提出警示。

消息一出即引发行业内部巨大的反响。从业人员普遍认为,尽管目前还处于意见征集阶段,但如果该办法得到最终确定并正式实施,对游戏行业将构成重大打击,可能会严重影响企业的盈利能力。午后,《办法》发布后不久,以腾讯和网易为代表的游戏股票在港股市场应声大跌。数据显示,网易股价下跌超过23%,腾讯控股股价跌幅超过13%,而哔哩哔哩的跌幅也超过了10%。与此同时,包括心动公司、祖龙娱乐、中手游、IGG、网龙和创梦天地在内的其他多家游戏公司股价同样出现了超过10%的下跌。另一边,A股网络游戏相关板块在午后开盘后也普遍下跌,其中三七互娱、游族网络、巨人网络等十多家公司股价出现了闪崩跌停的情况。

《办法》中还有针对随机抽取机制的规定,要求游戏公司在提供随机抽取类服务时,合理设置抽取次数和概率,禁止诱导玩家进行过度消费。同时,游戏公司还需要为玩家提供通过兑换虚拟道具或直接使用游戏币购买的方式来获得相同性能虚拟道具和增值服务。

在未成年人保护方面,《办法》第四章详细说明了严格执行对未成年人提供付费服务的限制性要求,合理限制不同年龄阶段的未成年人使用相关服务的消费额度,并明确提出,未成年人不得参与随机抽取服务,网络游戏直播中也不得出现未成年人打赏的行为。

此外,《办法》还规定,在国内从事网络游戏出版活动的企业,其服务器和存储设备必须存放在中国境内。而关于网络游戏币方面,《办法》强调其使用范围应仅限于兑换自身提供的游戏产品和服务,不可用于支付和购买实物商品或兑换其他单位的产品服务,也不得提供网络游戏币兑换法定货币的服务。

稍早前召开的游戏产业年会上发布的《2023年中国游戏产业报告》显示,2023年中国游戏市场实销售收入初次突破3000亿元大关,达到3029.64亿元,比上一年增长了370.80亿元,增幅为13.95%。中国游戏用户规模也增至6.68亿人,同比增长0.61%,达到历史新高。而移动游戏市场的实际销售收入同样创纪录,增长至2268.60亿元,同比增长达17.51%。与此同时,针对未成年保护效果显著,《2023 中国游戏产业未成年人保护进展报告》数据显示,自八月相关防沉迷政策实行以来,未成年人游戏时间限制关注度下降七成,未成年人游戏消费也呈下降趋势。报告中提到,2023年15.41%未成年人家长遭遇孩子偷偷充值问题,但多数退款申请得到了处理,近四成拿到了全部退款。

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