国家新规落锤,网络游戏行业巨震

国家新规落锤,网络游戏行业巨震


在网络游戏管理新规征求意见稿发布之后,12月22日午后的资本市场,目睹了腾讯、网易等游戏概念股的市值急剧蒸发。截至收盘,网易公司的股价遭受沉重打击,暴跌24.60%,市值蒸发近1300亿港元;腾讯股价紧随其后,下挫12.35%。除此之外,祖龙娱乐、中手游、掌趣科技、吉比特、三七互娱以及网龙等知名游戏企业股价也普遍下跌逾10%。

ETF市场也未能幸免,以游戏为主题的ETF产品集体下跌,例如游戏ETF(159869)、游戏动漫ETF(516770)和游戏ETF(516010)均录得超10%的跌幅。

新规的发布对游戏行业的打击显而易见。其中,《网络游戏管理办法》中有64条详细规定,笼统的涵盖了游戏过度使用和高额消费限制、禁止网络游戏设置各种诱导性奖励的行为、严厉打击虚拟道具过高交易价格的行为、用户充值限额设置与弹窗警示等内容。

对此,业内专家分析,第十八条对限制高额消费尤其严格,不仅限制了虚拟道具的拍卖,还设置了用户充值限额。此项规定落实后,玩家将无法进行高额充值,直接影响到游戏公司的高额付费收入。由于游戏虚拟道具交易的限制,可能会降低游戏内道具的流通性,缩短游戏的生命周期。特别是,网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励,这些常见的游戏运营手段的限制将给游戏行业带来较大挑战。

业内分析师张书乐指出,虽然限制高额消费一经实施对游戏公司的营收会有影响,尤其是对腾讯、网易这样的头部公司而言,但这种影响并非长远。具有大量用户的游戏有可能通过调整策略,如降低道具价格(成本本来就低),吸引更多免费用户转变为付费用户,从而形成长尾效应。网易公司在此之前已经开始了价格战略的布局,恰逢政策的推行。

新规中对版号审批的规范,标志着对行业痛点的管理的同时,也预示着游戏业百花齐放、多样化竞争的新格局即将到来。这将促使游戏行业告别过往运营为主的老模式,迈向更加注重创新和技术的新时代。

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