微信视频号加码直播电商 力图破局线上带货赛道

微信视频号加码直播电商 力图破局线上带货赛道


随着科技进步和电子商务的不断发展,直播电商领域早已成为一片热土。腾讯的微信视频号在这股浪潮中迎来了新的契机。据微信内部人士披露,公司目前正在加大力度对视频号直播带货的投入。微信事业群(WXG)调整了微信支付和视频号两大团队的组织结构,促进二者之间的协同合作。这一调整在今年双11前后开始进行,旨在未来将更多资源倾斜至直播带货领域。

尽管视频号在直播带货领域尚属新手,但已经吸引了众多中小商家的密切关注。商家们对微信视频号表现出浓厚的兴趣,期待其能早日实施具体举措。微信视频号在2022年年末被腾讯创始人马化腾称作“全场的希望”。2023年内,视频号在电商直播上显得愈发重要。不仅继承了抖音和快手等平台验证过的成功模式,同时也依赖于微信自身庞大用户基础的流量优势。

腾讯总裁刘炽平在三季度财报会上表示,短视频已经为直播带货铺路,待构建完善的供应链并与相关商家建立联系后,直播电商就能顺利展开。然而,视频号的发展速度显然未能满足业内人士的期望。来自武汉的秋阳(化名),作为从抖音转移至视频号的直播带货者,他告诉记者,微信视频号的发展速度就像挤牙膏,因此商家们希望平台能“快一点”。

商家们看重的,不仅是微信为小商家提供的扶持措施,如流量扶持和各种费用减免,还有视频号沉淀私域流量的潜力,这些都被视为获利的新机遇。秋阳表示,相较于抖音和淘宝等平台,视频号能更好地转化私域流量,这对于团队来说是一大优势。

不过,视频号要想真正站稳脚跟,还需跨过不少门槛。面对抖音和快手等头部平台的竞争,视频号要想抢占市场,必须提供更优质的后端服务,以及解决产品链接审核、内容合规审核的效率问题。对于一些大型用户群体而言,将他们转化为电商消费者也是一大挑战。

财报数据显示,微信的泛内循环广告收入同比增长超过30%,其中视频号的贡献不容小觑。然而,相比同业竞争对手,视频号的广告和电商规模尚显不足。面对如何完善交易闭环等一系列挑战,视频号直播电商的未来之路仍然布满了未知数。

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