经典美妆品牌贝玲妃即将结束在华线上业务

经典美妆品牌贝玲妃即将结束在华线上业务


近日,贝玲妃品牌传出了将关闭其在中国大陆的三大线上旗舰店的消息,引起了众多消费者和美妆爱好者的关注和讨论。据官方公告透露,贝玲妃将在2024年1月28日停止其天猫、抖音和京东旗舰店的运营,并不再接受新订单。这引发了外界对该品牌是否计划退出中国市场的猜测。

自1976年在旧金山由两姐妹创立,贝玲妃一直以其独特的包装和卓越的产品质量赢得了全球消费者的喜爱。1999年,被LVMH集团收购后,品牌更是迅速扩张,2011年贝玲妃曾短暂入驻天猫,但不到半年便退出。重新入驻天猫是在2017年,并相继在京东和抖音开设官方旗舰店,至此跨入全渠道发展。

曾是眉笔全球销量第一的贝玲妃,在2021年初已开始缩减中国内地的线下百货专柜,当时官方解释为零售环境与趋势的变化,意图调整业务模式转为主要在线上丝芙兰及天猫旗舰店销售。然而,如今贝玲妃宣布即将关闭所有在华线上店铺,留给消费者的唯一渠道也仅是丝芙兰线下店和其线上平台。

贝玲妃的多款明星产品,如猪油膏、蒲公英蜜粉、眉笔、和反孔精英妆前乳等,曾深受中国消费者喜爱。这一意外的“闭店”公告自然引起了很多人的不舍。网友们纷纷表达了对品牌的怀念,有的回忆起大学时期的美好时光,有的则期待闭店前的折扣促销。

对于贝玲妃即将关闭线上店铺的原因,部分分析人士认为,其与品牌的定价策略和消费群体之间的矛盾不无关系。贝玲妃品牌以年轻活泼为调性,面向年轻人,但产品价格则处于相对较高的高端区间。这导致消费者在经济条件允许时候,往往会转向其他同价位的大牌产品,同时随着国产美妆品牌的快速崛起,贝玲妃在中国市场的竞争力受到了挑战。

此外,有看法认为贝玲妃可能错过了线上渠道的发展黄金期。虽然贝玲妃于2011年尝试过进入线上市场,但旋即退出并时隔多年才重返,此间失去了品牌积累线上市场份额的机会。加之近年来的疫情冲击,LVMH集团或许作出了策略性调整,决定砍掉部分渠道,聚焦投入到更有前景的主力美妆品牌。

这场贝玲妃线上店铺的闭店潮,无疑将是美妆市场上一次重要的变动。尽管闭店消息牵动了数不尽的消费者心,未来贝玲妃在中国市场的动向仍受关注,究竟这是策略性调整,还是逐渐退出市场的前兆,我们拭目以待。

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