彩妆界震惊:贝玲妃宣布关闭中国线上店铺

彩妆界震惊:贝玲妃宣布关闭中国线上店铺


最近,多位网友在社交平台发出帖子,透露了一个让彩妆爱好者惊讶的消息:贝玲妃官方旗舰店宣布将于2024年1月28日关闭。而且不仅仅是天猫旗舰店,贝玲妃在抖音、京东上的旗舰店同样发布了闭店通知,宣布届时将停止运营,不再接收新订单。

在中国市场备受关注的贝玲妃为什么会集体关闭线上店铺?这家全球闻名的眉笔品牌,曾在2021年3月传出关闭全国多地专柜的消息。当时,品牌方面解释称,由于零售环境和趋势的变化,公司正在调整在中国的业务模式,会逐渐撤销百货专柜,把销售重点转移到线上平台,尤其是丝芙兰和天猫旗舰店。然而现在,淘宝、抖音、京东的线上旗舰店即将关闭,剩下的唯一线上渠道也只有丝芙兰了。

在确认消息后,有粉丝向官方旗舰店客服咨询线上是否永久关闭时,客服表示贝玲妃正在调整在中国市场的业务规模和发展重点,鼓励消费者通过丝芙兰线下店铺或者其他线上平台购买产品。贝玲妃抖音旗舰店的货架更是已经清空,那些曾经广受欢迎的经典产品,如蒲公英蜜粉、猪油膏、反孔精英等,现在看来仿佛成为了过去时代的遗物。

作为最早进入中国市场的海外彩妆品牌之一,贝玲妃凭借其多款明星产品在国内享有极高的声誉。不少网友表现出对闭店消息的惋惜,并怀念曾经的购物经历。有网友表示,贝玲妃曾是其大学时期最爱的品牌,甚至用获得的奖学金购买了整套彩妆。而现在线上店铺的关闭,多少让这些忠实消费者感到失落。

贝玲妃的成立可追溯到1976年,由Jean Ford和Jane Ford两姐妹在旧金山创立。后来在1999年,被LVMH集团收购,品牌迅速在全球范围内扩张。2007年贝玲妃进入中国市场,次年就入驻中国丝芙兰,销售业绩也一度非常喜人。根据LVMH官网的介绍,贝玲妃的眉部产品在全球范围内每两秒就售出一款。

但为什么这个品牌决定退出中国市场的线上销售呢?业界人士分析,原因可能是该品牌的定价和调性在市场上并不很匹配。贝玲妃迎合年轻群体的活泼定位与其高端的价格存在冲突,处于一个尴尬的区间,容易遭遇消费者在有购买力后转去购买其他同等价位的知名品牌。此外,还有观点认为,贝玲妃可能错过了线上渠道发展的黄金期,虽然2011年就短暂进驻天猫,但没过多久便关闭了店铺,直到2017年才重返天猫,缺乏持续积累市场份额的策略导致品牌失去了宝贵的机遇。叠加国货彩妆品牌的崛起以及前几年疫情的影响,LVMH集团最终决定缩减贝玲妃的部分渠道,转而聚焦更具成长潜力的主力美妆品牌。

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